Retail media rompe métricas en fiebre mundialista

Mientras el Mundial 2026 dispara el consumo, el retail media está teniendo su mejor momento del año, y los números lo confirman. El retail media se ha consolidado como uno de los grandes protagonistas del Digital Enterprise Show 2026, el evento de referencia para quienes trabajan en marketing digital y retail en LATAM.

Los resultados presentados durante el evento sorprendieron incluso a los expertos del sector. Las campañas desarrolladas en este entorno alcanzaron un CTR del 3.3%, por encima de los estándares habituales del mercado. Para poner esto en contexto, un CTR de ese nivel representa un desempeño notablemente superior al de canales tradicionales de display o incluso de muchas campañas en redes sociales.

¿Por qué está pasando esto justo ahora? La respuesta corta es: intención de compra real combinada con momento emocional alto. Cuando alguien abre la app de su supermercado o de su servicio de delivery durante el Mundial, ya tiene una necesidad clara (comprar botanas, cerveza, lo necesario para ver el partido) y el retail media aprovecha exactamente ese momento de búsqueda con intención de compra inmediata.

Este fenómeno conecta directamente con lo que está pasando en el ecosistema más amplio de marketing digital en México. La inversión publicitaria digital crece 18% en el primer trimestre de 2026, lo que demuestra que las marcas están moviendo presupuesto hacia canales digitales de forma acelerada, y el retail media es uno de los principales beneficiados de ese movimiento.

También hay un dato relevante sobre cómo las agencias están operando en este nuevo entorno: la IA generativa supera el 40% de adopción en agencias mexicanas. Esto significa que gran parte de la optimización detrás de estas campañas de retail media con CTR tan alto probablemente está siendo asistida por herramientas de inteligencia artificial para segmentación, creatividad y pujas en tiempo real. Revistaneo

Para las apps de retail y delivery, este momento representa una oportunidad doble: por un lado, captar nuevos usuarios que están comprando con mayor frecuencia e intención durante el torneo, y por otro lado, monetizar su propio espacio publicitario interno vendiendo visibilidad a marcas de consumo masivo que quieren aparecer justo cuando el usuario está decidiendo qué comprar para ver el partido.

La pregunta estratégica para cualquier head of growth en retail o delivery en este momento es: ¿está mi app capturando tanto la demanda de usuarios como la oportunidad de monetización publicitaria interna que el Mundial está generando? Las marcas que logren ambas cosas simultáneamente van a salir del torneo con bases de usuarios más grandes y con nuevas líneas de ingreso por publicidad interna que pueden mantener mucho después de que termine la Copa del Mundo.